As campanhas sazonais para academias podem ser aliadas, não só para potencializar seus lucros, mas para atrair a atenção do seu público.
Afinal, campanhas sazonais semelhantes ou repetidas podem ser maçantes e fazer com que seu público-alvo perca o interesse.
Essa ação é positiva para que sua academia fique mais movimentada em períodos nos quais há um afastamento dos alunos, como no inverno.
Além disso, também para motivá-los nos períodos com maior movimento, como no verão.
Porém, para que funcione, é necessário saber como explorar isso de forma adequada e eficiente.
Continue lendo nosso artigo e tire suas dúvidas!
Como criar campanhas sazonais?
Entenda seu público
Não adianta simplesmente criar campanhas sazonais: elas precisam ser atrativas para seu público-alvo.
Para isso, é necessário que você entenda não só as expectativas dele, mas também o seu comportamento.
Em academias, há uma tendência de que o público cresça no verão, por causa da temporada de piscinas e praias, o famoso “projeto verão”.
Enquanto isso há uma forte redução no inverno, devido às baixas temperaturas, o que diminui o rendimento e a motivação dos alunos.
Compreender esse tipo de comportamento faz com que os gestores consigam entender como o público se comporta em determinadas épocas.
Crie uma estratégia de acordo com os dados que você possui
Diante das informações que você tem do seu público, verifique quais são as estratégias que você pode utilizar para potencializar suas metas.
Se a ideia é aumentar o movimento em períodos mais fracos, é importante identificar qual é o momento em que há a queda do público.
É possível pensar em uma campanha sabendo dialogar exatamente sobre o ponto que o afasta das atividades físicas no período.
Porém, isso só é possível se você souber realizar estratégias com as informações que tem em mãos.
Saiba quais ferramentas utilizar
Não basta apenas ter a estratégia, é preciso saber como aplicá-la. O que será necessário para fazer a campanha sazonal funcionar?
Isso deve ser levado em consideração ao planejar sua campanha sazonal, a fim de conseguir os melhores resultados para sua empresa.
Quais são os benefícios de campanhas sazonais?
As campanhas digitais são bastante benéficas para conseguir manter a sua academia movimentada ao longo de todo o ano.
O marketing sazonal também é importante para que você consiga realizar campanhas diferenciadas ao longo do ano.
Assim, ao longo de todo o ano, você pode encontrar diversos motivos para abordar seus alunos e buscar manter a academia cheia.
Desse modo, é possível trabalhar não só o marketing, mas também preparar o próprio ambiente interno da academia para essa mudança.
Se no verão há um aumento de alunos, é preciso ter instrutores mais atentos, ou contratações temporárias para suprir esse aumento.
Quais as oportunidades anuais para as campanhas?
Janeiro
É o período após festas de fim de ano, no qual os alunos querem recuperar os resultados perdidos devido ao descontrole alimentar desse período.
Além disso, estamos no auge do verão, quando as pessoas querem estar com o corpo perfeito para irem à praia e piscina.
Fevereiro
O carnaval, normalmente, cai nesse mês e pode ser utilizado para aulões específicos, nas quais os alunos podem comparecer com fantasias.
Próximo ao carnaval, muitos alunos tendem a sumir, pois estão focados nas festas e blocos. Atraí-los com aulas diferentes pode ser uma boa!
Abril
É um período no qual há um aumento do consumo calórico, por causa do chocolate (em decorrência da páscoa) e o afastamento por causa do feriado.
Campanhas focadas também na temática de páscoa (como aulões, sorteios de cestas de páscoa, entre outros) podem ser bem exploradas.
Maio
Estamos entrando no período frio do ano e temos também um dos melhores feriados para campanhas: o dia das mães.
Sua academia pode oferecer condições especiais para os alunos que trouxerem elas para malharem em seu espaço.
Julho
O período de férias e o inverno tendem a afastar os alunos das academias.
Então, que tal realizar campanhas que os aproximem e gerem desafios ao mesmo tempo?
Por exemplo, faça um desafio de redução de peso ou de assiduidade em aulas coletivas. Quem ganhar poderá adquirir prêmios.
Também é o mês do dia do amigo. Você pode explorar isso para promoções interessantes, como “traga seu amigo e ganhe desconto na mensalidade”.
Outubro/Dezembro
A preparação para o verão pode começar a ser explorada aí, com campanhas específicas, promoções, planos de fidelidade semestrais.
Explorar campanhas para academias pode ser a oportunidade para conseguir melhores resultados e destacar sua academia na vizinhança.
Para que elas deem certo, é fundamental contar com um software para academia que dê todo o suporte necessário.
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